Personalbeschaffung in 24h

Personalwerbung ist ein Instrument der Kommunikation mit dem externen Arbeitsmarkt zur Gewinnung von Bewerbern für offene Stellen.

Die Personalwerbung ist ein Element im Rahmen des Personalmarketing, welches zur Gewinnung, Einarbeitung und Personalentwicklung von Mitarbeitern dienen soll. Die Personalwerbung informiert über die vakante Stelle, so dass die angesprochene Zielgruppe angeregt wird, sich um die angebotene Stelle zu bewerben (Bewerbung).

Die Auswahl und Inhalte der zu vermittelnden Informationen und die Definition der Zielgruppe haben bei der Personalwerbung große Bedeutung für die Gewinnung passender und geeigneter Mitarbeiter. Personalwerbung vermittelt die Anforderungen an die zu besetzende Stelle, u.a. beschreibt sie die Aufgaben, das gesuchte Stellenprofil sowie das Angebot. Weiterhin geht sie auf den Arbeitgeber ein, die Entlohnung, spezifische Arbeitsbedingungen sowie die gewünschte Form der Bewerbung.

Als dominantes Werbemittel werden vornehmlich Stellenanzeigen in Online-Jobbörsen, in Tages- und Fachzeitschriften eingesetzt. In größeren Unternehmen, Gemeinden, Verwaltungen und Kommunen nutzt man für die Personalsuche auch interne Stellenausschreibungen, um bereits im Unternehmen befindliche Mitarbeiter auf entsprechende Stellen aufmerksam zu machen. Unternehmen, die bei der Mitarbeitersuche anonym bleiben wollen oder müssen, den Aufwand der Suche nicht selbst handhaben können bzw. sich der Sachkenntnis von Spezialisten bedienen wollen, übertragen die Personalwerbung einem Personalberater oder einer Werbeagentur, die sich auf Personalmarketing und Personalwerbung im Rahmen der Personalgewinnung spezialisiert hat.

Zunehmend stärker werden auch Headhunter für die Personalwerbung in speziellen Nischenmärkten, für die Talentsuche oder im Executive Search eingesetzt. Durch die Direktansprache potentieller Bewerber werden potentielle Mitarbeiter sehr persönlich und direkt auf die Ausschreibung hin angeworben.

Auch für Hochschulabsolventen gewinnt Personalwerbung zunehmend an Bedeutung. Neben Hochschulmessen, Hochschulsponsoring und Informationsveranstaltungen in Form von campus recruiting gelingt es frühzeitig, leistungsbereite Talente für das Unternehmen zu gewinnen.

Alternative Personalwerbung

Seit vielen Jahren wachsen die Anforderungen der Unternehmen. Die Nachfrage nach besonders ausgebildeten Mitarbeitern steigt stetig und wird im Zuge der industriellen und digitalen Veränderung noch schneller voranschreiten. Der Bedarf nach Unterstützung seitens der Personalabteilungen (Human Ressources) steigt. Im technischen Umfeld entscheiden sich immer häufiger qualifizierte Bewerber für Unternehmen, nicht umgekehrt.

Grundlage für Personalwerbung ist die Personalplanung bzw. Personalbedarfsplanung mit dem Ziel, festzustellen, wie viele Mitarbeiter wann und wo im Unternehmen gebraucht werden. Die Personalbeschaffung gliedert sich in die Personalwerbung, die Bewerberauswahl und die Personaleinstellung. Denn selbstverständlich ist nicht jeder Bewerber, der durch Personalwerbung generiert wird, geeignet, eine Stelle einzunehmen. Mit Personalwerbung betraut ist meist ein Personalreferent in Zusammenarbeit mit dem Personalmarketing. Beide überlegen, welche Alternativen zur Verfügung stehen, um eine Stelle schnellstmöglich besetzen zu können. Auf Basis einer Stellenbeschreibung wird festgelegt, welche Qualifikation und Erfahrung gebraucht, d.h. wer angesprochen werden sollte.

Sehr häufig ist die Personalwerbung zeitkritisch, vor allem dann, wenn ein Mitarbeiter überraschend ausfällt oder gar kündigt. In der Personalwerbung wichtig ist zudem, dass die Ansprache zum suchenden Unternehmen passt. Ein Startup wird anders Personalwerbung betreiben, als ein mittelständiger Produktionsbetrieb oder ein internationaler Konzern. Die folgende Aufzählung gibt deshalb einen Überblick über häufige Formen der Personalwerbung, die auch in Kombination genutzt werden können.

Möglichkeiten der Personalwerbung - Alternativen in der Personalwerbung für Unternehmen:

  • Arbeitsamt
  • Empfehlung von Mitarbeitern
  • Gemeinde
  • Hochschulen
  • Netzwerken
  • Social Media
  • Initiativbewerbung
  • Interne Stellenausschreibung
  • Stellenanzeige (extern)
  • Personalleasing
  • Personalvermittler
  • Personalberater
  • Messen
  • Zeitungen

Vor allem bei Spezialisten, Ingenieuren oder Vertriebsmitarbeitern ist heute nur eine Kombination mehrerer Alternativen für die Personalwerbung von Erfolg.

Stichworte zu Personalwerbung

Sie werden sich wundern - mit allen nachfolgenden Stichworten muss heute eine professioneller Personalberater umgehen können. Je nach Unternehmen, Anforderung und Zielgruppe ist eine Kombination vieler Instrumente in der Personalwerbung notwendig, um den passendsten Mitarbeiter zu finden.

Wenn Sie sich mit dem Thema Personalwerbung im Rahmen des Personalmarketings bzw. der Personalbeschaffung beschäftigen, werden Sie also häufiger mit folgenden Stichworten (Keywords) konfrontiert:

  • Alumni-Netzwerk,
  • Ambient Media,
  • Arbeitergebermarke,
  • Arbeitgeber,
  • Arbeitgeberattraktivität,
  • Arbeitgeberimage,
  • Arbeitgebermarke,
  • Arbeitgebermarkenbildung,
  • Arbeitgeberpositionierung,
  • Arbeitnehmer,
  • Arbeitnehmermarkt,
  • Arbeitssuche,
  • Bewerber,
  • Bewerberauswahl,
  • Bewerbermanagement,
  • Bewerbung,
  • Candidate Experience,
  • Corporate Branding,
  • Corporate Identity,
  • Corporate Social Responsibility,
  • Direct Search,
  • Direktansprache,
  • Diversity Management,
  • Employer Brand,
  • Employer Branding,
  • Employer PR,
  • E-Recruiting,
  • E-Recruitment,
  • Executive Search,
  • Executive-Search,
  • Fachkräftemangel,
  • Fehlbesetzung,
  • Freelancer,
  • Gamification,
  • Generation Y,
  • Headhunter,
  • Hochschulmarketing,
  • HR,
  • Human Resources,
  • Hunt for Talents,
  • Image-Werbung,
  • Incentive Management,
  • Influencer,
  • Interimsmanagement,
  • Jobangebot,
  • Jobbörse,
  • Jobsuche,
  • Karriere,
  • Lebenslauf,
  • Leistungsträger,
  • MINT-Berufe,
  • Mitarbeiter Blog,
  • Mitarbeiterbindung,
  • Mitarbeiterentwicklung,
  • Mitarbeiterevents,
  • Mitarbeiter-Identifikation,
  • Mitarbeitersuche,
  • Mitarbeiter-Suche,
  • Mitläufer,
  • Mobile Marketing,
  • Mobile Recruiting,
  • Mobile Advertising,
  • Motivation,
  • Multimedia,
  • Multiposting,
  • Newsletter-Marketing,
  • Online PR,
  • Performance Management,
  • Personal Coaching,
  • Personalbedarfsplanung,
  • Personalbeschaffung,
  • Personalbindung,
  • Personaldienstleistung,
  • Personalentwicklung,
  • Personalgewinnung,
  • Personalmanagement,
  • Personalmarketing,
  • Personalplanung,
  • Personalsuche,
  • Personalwerbung,
  • Professionals,
  • Recruiting,
  • Recruitingevent,
  • Recruitment,
  • Recruting,
  • Rekrutierung,
  • Research,
  • Social Bookmarks,
  • Social Media,
  • Social Networks,
  • Stellenangebote,
  • Stellenanzeigen,
  • Stellenbörsen,
  • Talent Management,
  • Talente,
  • Unternehmenskultur,
  • Vorstellungsgespräch,
  • War for Talents,
  • Workforce Management,
  • uvm.

Wenn Sie sich nicht mit diesem umfassenden Thema beschäftigen wollen oder die notwendigen Ergebnisse (passende Bewerber) fehlen, dann freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme.

Personalwerbung von uns

HSH+S ist eine seit 1994 tätige internationale Management- und Personalberatung. Wir arbeiten im exklusiven Mandantenauftrag, vertraulich, individuell, projekt- und branchenbezogen. Aus diesem Grund können Sie von uns kompetente Antworten auf Fragen zur Organisation, Aufgabe und den Zielen unseres Kunden erwarten. Wir betreiben weder Personalvermittlung auf Basis großer Datenbanken, noch bieten wir Personalleasing und Zeitarbeitskräfte an.

Auch HSH+S nutzt heute vielfältige Instrumente und Methoden aus dem Personalmarketing für die Personalwerbung. Grundlage ist jedoch, dass das Unternehmen sich bereits positiv und modern am Arbeitsmarkt präsentiert (Employer-Branding). Der Fachkräftemangel in speziellen Berufsumfeldern und ein sich schnell veränderndes Medienverhalten der Zielgruppe bedeutet für die Unternehmen, flexibel und kreativ zu sein zu müssen.

Wir verstehen uns als ehrliche Gesprächspartner nicht nur unseren Mandanten, sondern auch Bewerbern gegenüber. Personalverantwortliche stehen heute und in Zukunft vor große Herausforderungen bei der Personalwerbung, insbesondere von spezialisierten Fachkräften und noch mehr, bei Führungskräften. Durch die Digitalisierung ist ein deutlich stärkerer Wandel in der Organisationsstruktur zu erwarten, flexible Führung, wechselnde Arbeitsplätze und kürzere Produktzyklen werden zum täglichen Wahnsinn. Insbesondere in den MINT-Berufen haben es Arbeitgeber bereits heute schwer, offene Stellen mit qualifiziertem Personal zu besetzten.

Da Personalwerbung ein wesentlicher Bestandteil der Personalbeschaffung und einer der erfolgskritischen Bereiche in Human Resources eines Unternehmens ist, sind die Personalmitarbeiter gezwungen, immer über neue Kommunikationsweg informiert zu sein. Junge Zielgruppen werden zukünftig nur noch auf digitalem Wege erreicht, erfahrene über klassische Suchmethoden. Personalwerbung muss deshalb im Rahmen des Personalmarketings immer neue Methoden und Instrumente des Onlinemarketings nutzen. Viele Maßnahmen der Personalwerbung können zudem genutzt werden, um ein Employer-Branding aufzubauen, zugunsten des Images als attraktiver Arbeitgeber. Wir freuen uns auf Ihre Fragen!